kaiyun,国货主导,最古老的化妆品这样在中国完美焕新

更新时间:2024-05-10
“按平米算,一块粉饼赛北京三环房价。”别看粉饼小小的一块不起眼,一个直径为5厘米的圆形粉饼,就算订价是最公共的85元,一平方米都要四万多块呢!假如是四五百元单价的年夜牌,都胜过一线城市的惊人房价了。“粉”这类最陈旧的化装品,现在变得价钱不菲,也具有较高的普和度。据不完全统计,光粉饼一个细分品类线上月均发卖额就有一亿多元;在实体渠道,跟着气垫产物年夜热,底妆的各类细分产物也为消费者所接管,发卖事迹较着上升。

  

CBO见习记者黄爽

  

底妆的宿世此生:从玉女桃花粉到限量蜜粉,一向都是品牌“圈钱”利器

  

“粉”应当是年月最长远的化装品了,早在汉唐期间,中国就已最先普遍利用各类“粉”来进行面貌上的润色。从武则天的“近效泽天年夜圣皇后炼益母草留颜方”到玉女桃花粉、唐宫迎蝶粉……前人在化装粉上一向在不竭的推陈出新。

  

到了此刻,作为定妆用的散粉、蜜粉,化装、补妆用的粉饼、气垫粉饼……“粉”的品种愈来愈细分,也愈来愈专业化。每年,年夜牌企业仍然还能够在“粉”上玩出各种花腔来“圈钱”。

  

日本佳丽宝、高丝和韩国的Whoo后、法国的Givenchy纪梵希等,每一年城市推出年度限量的蜜粉饼。据领会,蜜粉饼的内容根基都是差不多的,只是印花和外壳包装每一年都有分歧。产物价钱不菲,以高丝团体2013年限量的铃铛蜜粉饼为例,淘宝上此刻的售价已炒到了1500元以上,采办都能够称为一种投资行动了。

  

别的,日本的Albion、资生堂,美国的BareMinerals等品牌还推出了一种叫做“晚安粉”的概念。就是晚上在护肤法式最初利用的化装粉。这类粉就比力接近在古代的粉的概念,除具有遮瑕功能,更主要的是还护肤的功能。资生堂的彩妆系列心计心情Maquillage也每一年推出限量包装的晚安粉粉饼。下图是2015年的限量心计心情晚安蜜粉。

  

以上可见,最陈旧的化装品“粉”现在玩出了这么多“圈钱”新花腔,怪不得“女人的钱是最好赚的”。那末,在零售终端,品牌们拼真工夫的时辰到了,事实哪些品牌底妆最热卖呢?

  

份额之争:线上单月卖一个亿,卡姿兰等国货完胜

  

据星图数据统计,2015年7月至2016年2月的八个月里,在天猫、京东、1号店、苏宁易购、国美在线、铛铛网、亚马逊七年夜平台,粉饼、散粉、气垫粉饼的发卖额一共到达8亿多元,而此中粉饼的月均发卖额就跨越1个亿。

  

统计显示,粉状粉饼发卖额接近4亿元,8个月售出555万元,平均成交价71元;气垫粉饼发卖额1.8亿元,发卖量160多万件,平均成交价112元;散粉发卖额接近2500万元,发卖量255万件,平均成交价97元。

  

此中,在粉饼中,卡姿兰的新恒丽通明粉饼高居第一,8个月销量到达502132件,平均成交价为49元。而TOP10单品中,有三个气垫BB上榜,别离是素派气垫BB霜、蓝色之恋雪润气垫粉凝霜。

  

而在国产物牌发卖额TOP3中,卡姿兰仍然以27.79%的份额高居粉状粉饼榜首,其次是蓝色之恋(11.92%)和韩熙贞(8.73%)品牌。外资品牌中,蜜丝佛陀(23.45%)、迪奥(11.45%)、美宝莲(8.29%))别离占有了前三。在发卖量上,国产物牌卡姿兰、BOB、韩熙贞顺次占比最多(24.21%、11.33%、9.98%)。而外资品牌中,蜜丝佛陀(23.42%)、悦诗风吟(12.62%)、美宝莲(11.88)则最受接待。

  

最近几年来火热的气垫类产物发卖环境看,国产物牌蓝色之恋、卡姿兰、PF79在线上发卖额最年夜,别离占有了国产气垫21.33%、16.84%、14.46%的发卖份额。而在外资品牌中,美宝莲32.71%、梦妆24.25%、兰芝14.20%发卖额最年夜。从发卖量看,素派、蓝色之恋、PF79和美宝莲、梦妆、谜尚别离是国产物牌和外资品牌中最受接待的气垫粉饼TOP3。

  

除线上,粉饼同样成为实体店中品牌出力推行的单品。《化装品财经在线》记者在武汉江汉路的年夜洋百货和王府井百货查询拜访得悉,气垫类底妆产物都被放在最凸起的位置,如美宝莲在重点推行“小鲜肉”吴亦凡代言的“巨遮瑕空气轻垫BB”。

  

位在商圈的汉莎化装品店店内的气垫粉饼共有近50种,比通俗粉饼要多。店东暗示,比拟一般粉饼,年青消费喜好照顾便利更多功能化的气垫底妆,不但kaiyun�ٷ�app利用更津润,还很潮。

  

色号查询拜访:气垫天然色好卖,粉饼越白越好

  

星图数据统计,从色号看,线上消费者在选择粉状粉饼时偏向在色彩较为白净产物,气垫粉饼则是天然色更受青睐。

  

数据显示,在粉状粉饼中,偏白粉饼的销量占比26%,而天然色有19.4%。气垫粉饼中,偏白色的色号发卖量占有21.5%的份额,而44.4%的采办者选择了天然色气垫。

  

代办署理爱丽、恋火、玛丽黛佳等品牌的湖北彩莎化装品团体直营连锁公司发卖数据显示,从2015年7月至2016年3月,粉饼产物的发卖量最年夜的前10个SKU别离是爱丽女神气垫粉饼、爱丽珍珠母焕白修颜气垫粉饼、恋火遮瑕美粉饼11#、爱丽光华匀润蜜粉饼1#、爱丽水分胶原卵白粉饼1#、爱丽光华注意蜜粉饼1#、恋火美白干湿两用粉饼1#、爱丽甜美防晒粉饼21#、爱丽公主屋完善无瑕两用粉饼13#,恋火花妍映彩定妆粉13#。

  

在这些产物中,排名前两位的是气垫粉饼产物,尔后8名都是粉状粉饼产物。彩莎担任人称:“假如要问底妆的风行趋向,气垫粉底绝对首当其冲。从2014年受韩剧潮水影响,气垫粉饼延续火热,现在几近是人手一支,在消费者中已有普遍的接管度。”

  

记者查询拜访得悉,在色号的选择上,实体店的消费者仿佛更偏向在选择偏白色的色号,这是亚洲人遍及具有的“美白执念”的表现之一。彩莎担任人也暗示,到店的消费者在试装和采办时都偏向在偏白的底妆色号。

,kaiyun报道