kaiyun,新一轮化妆品降价潮冲击本土品牌 雅诗兰黛之后爱茉莉跟进
更新时间：2024-04-07
每经记者 王敏杰 每经编纂 赵桥继2015年6、7月份的一波化装品降价潮后，新一轮的降价潮已最先。1月4日志者从韩国最年夜的化装品企业爱茉莉承平洋(5.260, 0.00, 0.00%)团体中国方面得悉，其将从2017年1月15日起，将兰芝、悦诗风吟、伊蒂之屋、雪花秀四个品牌327个单品的零售价下调3%至30%。缘由之一便是响应《关在调剂化装品进口环节消费税的通知》。就在上个月末，雅诗兰黛方面证明，自2017年1月5日起，公司旗下品牌包罗雅诗兰黛、倩碧、魅可、芭比波朗等将下调部门彩妆和喷鼻氛产物的建议零售价钱。多个品牌纷纭降价按照爱茉莉承平洋中国给到的一份声明，其具体发布降价幅度的产物和对应降幅别离为：兰芝的明星产物水漾隔离乳降幅达9%；悦诗风吟典范的生气持久眼线液、生气三角形主动眉笔和和淇淋蜜柔唇膏别离降价20%、10%和8%；伊蒂之屋的小甜心透嫩唇蜜、纯洁天然染眉膏和甜心俏美指甲油别离降价30%、13%和11%。另外，旗下雪花秀的采淡柔滑粉饼则将降价5%。“此次调价首要为受进口消费税调剂影响的产物。”在回应记者对其余品牌和产物为什么未进行调价，爱茉莉中国方面如许暗示。以旗下梦妆为例，其暗示这一品牌均为国产产物，几近不受影响。客岁9月30日，财务部在官网发布通知，决议从10月1日起，打消对通俗美容、润色类化装品征收消费税，将“化装品”税目名称改名为“高级化装品”。征收规模包罗高级美容、润色类化装品、高级护肤类化装品和成套化装品。税率调剂为15%，进口环节消费税税率由本来的30%也同时下调为15%。上述通知出来后，化装品团体欧莱雅随即暗示将下调相干产物价钱。不外，其彼时并未流露具体产物和降价幅度。1月4日下战书，欧莱雅中国方面向《逐日经济旧事》记者暗示，下调价钱的产物触及的品牌包罗兰蔻、阿玛尼美妆、圣罗兰美妆，而此次调剂方案已在2017年1月1日起实行。继欧莱雅以后，上月末，一样作为化装品巨子的雅诗兰黛也公布下调价钱。此次降价商品包括雅诗兰黛公司旗下的雅诗兰黛、倩碧、魅可、芭比波朗、祖·玛珑等品牌的彩妆和喷鼻氛等种别商品，共触及300多个SKU。这一波降价潮是不是还跟进者，记者采访了日本的资深堂和韩国化装品品牌MISSHA（谜尚）方面，前者暗示临时还没有，后者则未回应。冲击本土品牌记者留意到，此次各年夜品牌调剂价钱的产物多堆积在彩妆层面。在业界看来，除响应税费调剂外，具有快要80%毛利率的彩妆，有年夜把降价空间，化装品消费税调剂后，彩妆或将迎来一轮降价潮。现实上，2015年化装操行业已履历过一波集体调价。2015年6月1日起，我国最先下降部门服装、鞋靴、护肤品、纸尿裤等日用消费品的进口关税税率，此中，护肤品的进口关税由5%下降到2%。尔后，包罗欧莱雅、雅诗兰黛等巨子均公布了调价细则。外行业人士看来，相干的税收下调仅是触发外资化装品降价的缘由之一，眼下，跨境电商和海淘市场仍处在快速成长阶段，也使得化装品价钱系统日益通明，外资公司不能不调剂在华价钱。中国已成为各年夜化装品品牌必争的主要市场。CIC灼识征询开创合股人江磊告知记者，2015年中国化装品零售额的增速在10%摆布，而保守的化装品年夜国美国、法国和日本等国的增速均处在5%以下。在诸多外资品牌纷纭加码中国市场的布景下，本土品牌已然遭到冲击。在中国化装品市场，公共品牌的销量份额占有主体。基在此，日化专家冯建军认为，在此次外资品牌的降价潮中，比拟欧莱雅、雅诗兰黛而言，价钱更加亲平易近的韩妆品牌的降价对本土品牌的影响更年夜。“爱茉莉的（最高）调价幅度到达30%，这是汗青上少有的，原本其相对欧莱雅等的降价空间就无限。”kaiyun�ٷ�app前述阐发人士称，新一轮的调价和渠道挑战将触发更深条理的“终端巷战”，对对消费者来讲是有益处的。,kaiyun报道
